库克称苹果在中国表现佳 分析师存疑

        苹果上季大中华区营收高于分析师预期，带给投资人惊喜，执行长库克更在财报说明会透露，上季中国iPhone销售成长，让市场大感意外，却也引发分析师疑惑，因为诸多第三方数据都显示，上季中国iPhone出货量减少。

　　苹果上季大中华区营收年减8.1%至163.7亿美元，但高于预期，库克表示，在经过2022年新冠疫情供应链受扰因素的调整之前，根据“财务报表基准”计算的中国iPhone营收成长。

　　他也重申，苹果长期看好占该公司净销售额18%的中国市场，“我对中国市场感觉良好。我更多考虑的是长远利益，而不是未来一周左右的时间”。

　　但库克的发言也引发分析师的疑问。苹果并未发布各地市场的销售数据、也未揭露iPhone出货量，使外界依赖第三方分析师耙梳可获得的数据。

　　然而，据数据显示，iPhone 1至2月在当地出货量锐减，Counterpoint研究公司分析师认为，iPhone上季中国出货量下降19%。研调机构IDC则估计，iPhone第一季全球出货量减少10%。

　　这种差异的原因可能是分析师和苹果计算营收的方式不同。

　　IDC分析师表示，平均售价或许有助解释为何会有差距，IDC计算的是市场上的实际售价，而苹果财报可能使用另一种价格，例如出厂价。

　　Counterpoint分析师认为，今年中国iPhone销售大幅偏向较新机型，可能推升了每部平均售价，有助说明为何iPhone销量减少、但营收未下滑。

　　苹果财务长梅斯特里在财报说明会表示，苹果的一般消费者都对高端机型较有兴趣，开发中与新兴市场消费者也是如此。