【媒体管家】传统媒体的优势及报纸如何进行媒体邀约？

近几年，网络媒体迅速发展，受众群体数量迅速增加。网络媒体凭借其信息量大、交互性、全球性、及时性、多媒体形式传播的优越性，获得了强劲的发展，在一定程度上改变了传统媒体的传播观念，拓展了传播者、传播内容、传播渠道和受众数量，增强了传播效果。本文研究了网络媒体强势发展带给传统媒体的冲击，以及传统媒体生存、发展的机遇与策略。

传统媒体的优势。

从报纸的诞生起，传统媒体经历了数百年的发展，历史积淀了厚重的经验，这些都形成了网络媒体难以逾越的固有优势。

1、无法比拟的公信力和权威性。作为新闻传播工具，网络最致命的弱点是它的虚拟性，“在网络面前，没人知道你是条狗”，网络为受众提供了一个无限遐想的虚拟空间，但真实是新闻的生命，网络的这种特性无疑使网络新闻的可信度大打折扣。

2、 巨大的资源优势。深厚、扎实、原创的内容及稳定的专业记者队伍是传统媒体拥有的巨大资源优势。原创的内容在任何时候都是传统媒体赖以生存的资本。

3、显而易见的资金优势。在我国，媒体长期是党委领导下的事业单位，但实行市场经济以来，各媒体纷纷参与企业运作，在市场化的探求中，也积累了大量的资金，尤其是广告越来越成为媒体的生命线。

媒体之间的关系。

媒体之间是有着相互联系的，在媒体发展史中，我们可以发现，每一种新媒体都不能完全取代另一种媒体。每一种媒体都有各自的功能、特点、优势及其独立性，各自互不能替代，当然它们也有自己的缺陷，但都有其存在的理由，并不由于技术等因素影响它们的存亡。网络媒体与传统媒体之间最终会融合到一起，不分彼此，共同繁荣。

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