【媒体管家上海软闻】为什么媒体报道总不见效？

随着互联网的发展，传统纸媒应用逐渐减少，取而代之的是线上新媒体。借助新媒体，企业既能实现原有纸媒所带来的宣传效果，又能节省一定的宣传成本开支，可谓是一举两得。可是，线上媒体报道并不是一件轻而易举的工作。不少企业反映，自己已经做了一段时间的媒体报道，却没有为企业带去一点营销推广的效果。

因此，今天我们就一起来聊一聊，要想媒体报道切实达成宣传企业品牌内容以及价值的目标，需要尤为注意哪几方面的问题。

1、标题是否有足够吸引力。企业媒体报道能够让用户阅读，首先就在于报道的标题。报道标题一般而言，既是对报道内容的凝练总结，又是对关键信息的强调。因此，企业在做媒体报道时，要选出突显企业特点和风格的关键词，将其融入标题中，以此来吸引用户点击。

2、报道内容是否有可读性。尽管媒体报道的稿件字数和版式并没有要求，但是能够让用户读得进去的稿件，字数普遍低于千字，整体文章布局简洁明了。同时还可以穿插与内容相匹配的图片，起到视觉缓解的作用。说完格式，就要强调具体内容。企业的媒体报道尽量要有高原创度和现实性，让用户读来有意义，而不是觉得浪费了时间。

3、发布是否符合“三多”。所谓发布的“三多”，指的是报道发布多渠道、多数量、多形式。具体而言就是，媒体报道要尽可能多平台发布，每个平台都要保证有稳定数量的输出。另外，输出的形式也最好有所变化，例如同一报道采用不同版式和标题。企业要尽可能让媒体报道不局限于一种模式，不然很容易引起用户的阅读疲劳，降低关注度。

总而言之，线上媒体报道始终离不开上述三方面。企业在进行企业媒体报道工作时，要学会从以上三方面开展和反思，让报道更具个性化和真实性，让营销努力不单只感动自己，而是真正对企业有所帮助。

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